Купил водичку. О, а вот и свежий номер (фото с сайта gizmag.co.uk).

На нашей планете газеты и журналы, хотя и принимают на себя больше 50% рекламных бюджетов, в последние годы живут не так уж сладко. Им всё труднее и труднее конкурировать на рынке с телевидением, радио, наружной рекламой и Интернетом.

А вот теперь предложена новая и, похоже, жизнеспособная форма — концепция "журналов на продуктах" ("on-product magazines"), призванная изменить мир печатных СМИ.

Идея пришла в голову Джоанны Войталик (Joanna Wojtalik), когда она доучивалась маркетингу на последнем курсе в австралийском университете Суинбёрна (Swinburne University). Было это в 2003 году.

Джоанне показалось, что если создать маленький журнал, соответствующий по размеру хорошо распродающемуся потребительскому товару, и распространять его через бакалею, а не по традиционным каналам – всё получится как нельзя лучше.

	Название журнала повсюду. Оно даже выдавлено на бутылке (фото с сайта gizmag.co.uk).

В 2004-м Джоанна через друзей нашла единомышленников и опытных наставников. Организовавшаяся таким образом группа приступила к исследованиям, чтобы определить потенциал изобретения.

Концепт довольно быстро доказал своё право на жизнь, идея была запатентована, и в августе этого года на свет появилась частная компания Modern Media Concepts (MMC), к которой были подтянуты инвесторы.

Первый продукт и "флагманское судно" фирмы дебютирует в январе — это нацеленный на женскую аудиторию (мода, фитнес, шоппинг и тому подобное) журнал под названием iLove с 32 страницами, 10 из которых реклама.

Этот самый iLove (PDF-документ, 180 килобайт), по сути, представляет собой этикетку на бутылке питьевой воды от неназванного производителя (его имени на бутылках не наблюдается совсем; потребитель должен доверять журналу в таком вопросе?).

За само издание покупатель не должен платить ничего. Журнал будет выходить два раза в месяц, но в виде шести отдельных частей, что означает три оригинальных журнала в неделю.

"В ведёрке со льдом журнал долго не протянет, но хранение в холодильнике благополучно переживёт", — утверждают в MMC.

Обычная с виду обложка женского журнала. Содержание тоже вполне стандартное: красота и здоровья, мода, любовь, звёзды. Всё привычное, но на бутылке (иллюстрация с сайта gizmag.co.uk).

Глава компании Алекс Маккиннон (Alex McKinnon) говорит, что "реакция рекламодателей потрясающая", и интерес со стороны "прогрессивных торговцев" превзошёл все ожидания, то бишь, клиенты выстраиваются в очередь. Очень успешными были и "испытания на потребителях".

На волне маячащего успеха компания собирается создать отдельные печатные продукты, ориентированные на детей и мужчин – это тоже будут бутылки или банки.

Вместе с тем Маккиннон подчёркивает, что его компания "не будет ограничиваться напитками": имеются планы относительно "ожурналивания" упаковки других пищевых продуктов и выхода за пределы Австралии – с патентами на глобальный рынок.

"On-product magazines" будут продаваться (за воду платить всё-таки придётся) в супермаркетах, на бензозаправках, в кафе и ресторанах, на вокзалах, в аэропортах, одним словом — везде, где люди покупают бутилированную воду.

Да, если кто-то ожидает, что мужской журнал "приклеится" к бутылке водки, то он очень сильно ошибается. Заявленный напиток Iced Coffee.

• Антикор: Главу комитета МЧС и начальников двух ДЧС арестовали
  В середине прошлой недели стало известно, что главу комитета и руководителе...
• Алкопикник устроили павлодарцы на берегу Иртыша
  Теперь им грозит наказание за распитие алкоголя в общественном месте. Как р...
• Назарбаев подписал закон об оборонной промышленности и гособоронзаказе
  Президент Казахстана Нурсултан Назарбаев подписал закон "Об оборонной про...
• По новому мосту теперь можно пройтись пешком
  На видеосервисе YouTube появилось видео, как рабочие устанавливают послед...
• За развращение более 10 детей осужден воспитатель интерната в Семее
  К 20 годам приговорен педофил - воспитатель вспомогательной школы-интерната...
• На окраине Рудного обнаружили платок пропавшей 7-летней девочки
  В воскресенье в Рудный прибыли новые добровольцы для поисков семилетней ...
• VHS умер
  Последний крупный поставщик отказался от производства видеокассет формата ...
• Тепловизоры для охоты
  Все существа испускают тепло. Животные, птицы, люди тоже источники тепловог...
• Автомобильные свечи накаливания
  Автомобильные свечи — это автозапчасть, относящаяся к строению дизельного...
• Англичане выбрали ориентир выше Статуи Свободы
  "Что же выбрать, что же выбрать… Всё такое огромное, красивое. Пирамидку из...
• Бумажный дом принесёт дешёвый комфорт миру трущоб
  Прочный, легко собирающийся, долговечный, экологически чистый, оборудованны...
• Летающий багги Parajet SkyCar отправился в Африку
  Транспортное средство Parajet SkyCar, способное преодолевать большие расст...

Комментарии: